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El lujo sustentable de IWC de la mano de Gisele BündchenEl lujo sustentable de IWC de la mano de Gisele Bündchen
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El lujo sustentable de IWC de la mano de Gisele Bündchen


 |  28 julio, 2022

En el marco de la presentación de su cuarto Informe de sostenibilidad, IWC Schaffhausen destaca la labor de Gisele Bündchen como su asesora de proyectos comunitarios y medioambientales. Ambos comparten la determinación por ejercer un cambio real en el medioambiente y la sociedad.

IWC Schaffhausen está consciente de la responsabilidad que una empresa de su tamaño y relevancia a nivel mundial tiene frente a los temas medioambientales, por eso la colaboración con la activista medioambiental y supermodelo Gisele Bündchen, era casi natural.

Al presentar su informe mostró los avances de sus objetivos de sostenibilidad para 2022, y revisó sus ambiciosos planes a futuro además de dar a conocer su nuevo lema: “Engineering beyond time”.

IWC y su involucramiento con la causa

La biodiversidad y las comunidades son los dos aspectos cruciales en los que la marca aumentará sus esfuerzos y Gisele aportará su experiencia en estas causas y su pasión por la protección del planeta a los proyectos de sostenibilidad de IWC. También ayudará al fabricante suizo de relojes de lujo a identificar iniciativas en las que trabajar en el futuro.

El lujo sustentable de IWC de la mano de Gisele Bündchen

¿Por qué Gisele Bündchen? Bueno, pues porque desde 2009 ha actuado como Embajadora de buena voluntad del Programa medioambiental de las Naciones Unidas, comprometiéndose con causas que abogan por la biodiversidad y la conservación de la flora y fauna salvajes. Incluso ha sido galardonada por la Universidad de Harvard y la UCLA por su auténtico compromiso con las causas medioambientales.

“Estoy emocionada por mi asociación con IWC, puesto que ambos compartimos el objetivo de proteger nuestro planeta. Nuestras iniciativas en busca de la sostenibilidad comenzaron cuando nos dimos cuenta de que teníamos la responsabilidad de hacer más, de que podíamos utilizar nuestras voces y nuestra influencia para ejercer un impacto positivo sobre el medioambiente y la sociedad. Estoy deseando trabajar junto a IWC y conseguir un futuro mejor para las generaciones venideras”.

Gisele Bündchen

¿Cuáles son los objetivos de sostenibilidad de IWC?

La precisión, la pasión y la constancia que que caracterizan a IWC en el mundo relojero lo ha trasladado hacia la sostenibilidad desde hace más de una década. Los relojes fabricados por IWC se basan en un concepto sostenible, ya que son altamente apreciados y legados de generación en generación. En 2020, la empresa estableció nueve objetivos a alcanzar en 2022. Y, a pesar de la pandemia, ha alcanzado muchos de ellos y realizado considerables avances en el resto.

  • Se ha conseguido el certificado de cadena de custodia (CoC) de RJC sobre las piezas de los relojes: un estándar voluntario que certifica que el oro y el platino utilizados en su cadena de suministro son rastreables y se han obtenido de fuentes responsables.
  • Se ha pasado a adquirir energía de fuentes renovables a nivel mundial.
  • Se ha mantenido el certificado Great Place to Work®.
  • Se ha conseguido el certificado suizo sobre igualdad de salarios.
  • Se ha desarrollado y puesto a prueba un plan para eventos sostenibles.
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Los siguientes objetivos de IWC se alcanzarán a finales de 2022:

  • Acabar con la compra de productos de origen forestal sin certificado FSC (Forest Stewardship Council), como, por ejemplo, papel, cartón, muebles, etc).
  • Duplicar el número de horas de voluntariado corporativo de IWC respecto a 2020.
  • Duplicar el número de mujeres en posiciones directivas respecto a 2017.

IWC también ha realizado otros desarrollos clave desde 2020:

  • Ha lanzado las correas TimberTex™ en 2021: fabricadas en Italia, estas correas utilizan fibras con un 80 % de base vegetal obtenidas de forma sostenible de los bosques europeos.
  • Ha eliminado los plásticos de un solo uso en su sede central y en sus boutiques. Además.
  • Ha continuado asociándose con organizaciones de todo el mundo, como Laureus Sport for Good y Save the Children, para impulsar un cambio social.
El lujo sustentable de IWC de la mano de Gisele Bündchen
Franziska Gsell.

Un viaje a la sostenibilidad

Franziska Gsell, directora de marketing y miembro del comité de sostenibilidad de IWC Schaffhausen, afirmó que: “Seguimos adelante en nuestro viaje hacia la sostenibilidad, sin dejar de preguntarnos qué más podemos hacer con respecto a la innovación de materiales, el uso de energía y el impacto social de nuestros proyectos para ser aún más sostenibles. Somos muy conscientes de que reducir nuestro impacto sobre el medioambiente y trabajar por una sociedad más equitativa son responsabilidades nuestras. Así como demostrar que lujo no tiene por qué ser sinónimo de exceso. Ni tiene tampoco por qué ser excesivo”.

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IWC presentó MiraTex™, una primicia mundial

En 2021 la marca presentó las correas TimberTex de base de papel, este año IWC dio a conocer sus revolucionarias correas de MiraTex™, fabricadas con MIRUM®, un material completamente reciclable, de base orgánica y libre de plásticos, que cumple los exigentes estándares de la Casa en cuanto a durabilidad, flexibilidad y belleza. Esto ha sido posible por la estrecha colaboración con Natural Fiber Welding (NFW), una empresa de innovación de materiales.

El nombre, MiraTex™, se ha formado a partir de las palabras “milagro” y “tejido” en inglés.

Gisele Bündchen portando un Pilot S Chrono41 con corea MiraTex azul.

¿De qué está compuesto MiraTex? De plantas y minerales, que incluyen el caucho natural con certificado FSC, y rellenos como el polvo de corcho y los colorantes minerales. Además, como es un producto que no necesita teñido, el MIRUM® consume muchos menos recursos que la piel sintética o animal y, en consecuencia, también tiene una baja huella de carbono. El MIRUM® también es completamente reciclable y circular.

El nuevo propósito de IWC: diseños que trascienden en el tiempo

Chris Grainger-Herr, CEO de IWC Schaffhausen lo explica así: “La sostenibilidad permea todo nuestro negocio, en todos los departamentos y a todos los niveles. Nos impulsa a todos a pensar mejor las cosas, a innovar y a sacar partido de las oportunidades que aparecen por ser una empresa más responsable. Este informe de sostenibilidad muestra nuestro compromiso por ser transparentes y sostenibles. Sin disculpas y sin excepciones”.

Chris Grainger.

Además, para ofrecer una transparencia IWC ha anunciado que, en lugar de cada dos años, el informe se publicará anualmente. La edición de este año da a conocer el nuevo propósito, crear diseños que transcienden en el tiempo, apoyado en los pilares de la transparencia, la responsabilidad y la circularidad.

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Transparencia | Engineering beyond perception

Este pilar evidencia la creencia de IWC de que un diálogo abierto y honesto con los accionistas permite a la empresa entender dónde se encuentran, dónde pueden mejorar y qué objetivos deben establecer para continuar su viaje.

Circularidad |Engineering beyond precision

Este pilar refleja la longevidad de los relojes de IWC. La marca se encargará del servicio de todos y cada uno de los relojes que salen de sus talleres en Schaffhausen, un compromiso que se ve subrayado con el mantenimiento perpetuo de sus relojes, incluso en el caso de piezas vintage, con el uso de oro y acero reciclados y con la posibilidad de reutilizar sus productos y su embalaje.

Responsabilidad |Engineering beyond sustainability

Este pilar destaca el hecho de que IWC crea un producto cuya propia naturaleza lo convierte en eterno. Al fabricar sus relojes de la forma más responsable posible, la empresa se ve impulsada a hacer más y a alcanzar objetivos aún más ambiciosos. Una búsqueda reforzada por el compromiso de la empresa con la trazabilidad de las fuentes, con la reducción de la huella de carbono y con sus inversiones en proyectos de biodiversidad.

Los miembros del comité de sustentabilidad de IWC.

Disponible para todos los interesados

Por último, se ha cambiado el formato del informe en esta edición, ahora más ligero e interesante: a partir de la versión previa de 60 páginas, se ha rediseñado como revista ofreciendo una lectura sencilla de la información. El informe utiliza la narración, así como un lenguaje claro y directo para fomentar que los lectores se sientan interesados en el viaje hacia la sostenibilidad de IWC. El Informe de sostenibilidad de IWC se ha generado según los estándares de la Global Reporting Initiative (GRI).*

Aquí se puede consultar el Informe de sostenibilidad de 2022 de IWC: https://www.iwc.com/en/company/sustainability- at-iwc.html

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ESCRITO POR

Comunicóloga especializada en medios impresos y electrónicos. Escribir me apasiona tanto como la alta relojería con su preciso y encantador tic-tac.



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